Cập nhật lần cuối vào ngày 20/11/2024 bởi Cty quảng cáo Minh Thành

Hãng xe Jaguar chính thức giới thiệu Logo mới

Logo Jaguar mới

Jaguar đang trải qua một giai đoạn chuyển mình quan trọng. Hãng xe hơi Anh Quốc đã tinh giản danh mục sản phẩm của mình xuống chỉ còn một mẫu duy nhất, đó là mẫu SUV F-Pace, sẽ tiếp tục sản xuất vào năm 2025. Trong lúc chờ đợi, một chiếc xe điện mới đang được phát triển sẽ tái định vị thương hiệu này như một thương hiệu xe điện cao cấp, và bước đi tiếp theo của Jaguar là tái ra mắt với một loạt logo mới và triết lý thiết kế tập trung hơn.

Jaguar đã ra mắt diện mạo mới của mình trong một buổi họp báo tại trụ sở chính ở Gaydon, Anh Quốc, giới thiệu những biểu tượng mới sẽ xuất hiện trên dòng sản phẩm ba chiếc xe điện cao cấp sắp tới. Những huy hiệu mới này khác biệt so với quá khứ, mang ba giá trị thiết kế mới: “hào hứng, hiện đại và cuốn hút”. Jaguar cho biết họ “không sợ gây tranh cãi” với cách tiếp cận mới này, bắt đầu với loạt biểu tượng mới, có thể gây tranh cãi đối với những người trung thành với Jaguar.

Phong Cách Mới

new jaguar typeface

Diện mạo mới của Jaguar có bốn yếu tố chính: hai logo, một phông chữ, một bảng màu và một mã đồ họa gọi là “strikethrough”. Phông chữ – mà Jaguar gọi là “dấu thiết bị” – trông sắc nét và hiện đại, với từ “Jaguar” được viết xen kẽ giữa các chữ cái viết thường và viết hoa. Phông chữ này được trình bày trong màu vàng trên nền trắng của các hình chữ nhật ngang.

Nền đó là một ví dụ của “strikethrough”, được mô tả là mã đồ họa cho thương hiệu và xuất hiện dưới dạng một loạt các dòng ngang trong một viền hình chữ nhật. Đáng chú ý, “strikethrough” cũng xuất hiện trong logo “leaper” mới, một sự tiến hóa của linh vật báo đốm, vốn đã nhảy lên như đồ trang trí trên mui xe của những chiếc xe Jaguar cổ điển. Logo “leaper” mới có một cách diễn giải góc cạnh hơn về con mèo đang nhảy lên.

new jaguar logo

Tuy nhiên, logo mô tả mặt báo đốm – đã xuất hiện trong lưới tản nhiệt của xe Jaguar trong hai thập kỷ qua – dường như đã biến mất, được thay thế bằng một huy hiệu hình tròn mới. Biểu tượng này dựa trên phông chữ mới với một chữ “J” và một chữ “r” nằm trong một vòng tròn, hai chữ cái được trình bày bằng đồng thau và liên kết với viền cong. Sự tương phản giữa vàng và trắng trong logo sẽ được bù đắp bằng một bảng màu mới táo bạo, mà Jaguar cho biết sẽ xây dựng từ các màu chính, đỏ, xanh dương và vàng, nhằm thể hiện giá trị của “hào hứng”.

Một Giống Loài Mới

Jaguar chưa xác định cụ thể cách những logo này sẽ xuất hiện trên các xe mới của mình, nhưng chúng ta sẽ có cái nhìn rõ hơn khi nhà sản xuất ô tô ra mắt một mẫu xe ý tưởng “tầm nhìn thiết kế” trong Tuần lễ Nghệ thuật Miami vào ngày 2 tháng 12. Mẫu xe này sẽ dự báo chiếc xe đầu tiên trong dòng sản phẩm cải tiến của Jaguar, mà nhà sản xuất ô tô đã bắt đầu thử nghiệm trên các con đường công cộng vào tuần trước, phát hành một vài hình ảnh gợi ý về chiếc xe điện bốn cửa grand tourer trong lớp ngụy trang nặng.

Chiếc xe chưa được đặt tên này sẽ đi vào sản xuất vào cuối năm 2026. Jaguar đã tiết lộ một số thông tin hấp dẫn tại sự kiện truyền thông về nền tảng điện sẽ làm nền tảng cho các xe thế hệ mới của mình. Jaguar đang nhắm đến một phạm vi hoạt động theo chuẩn EPA lên tới 430 dặm và khả năng thêm 200 dặm phạm vi trong 15 phút khi kết nối với bộ sạc nhanh Level 3. Jaguar cũng xác nhận rằng các xe điện của họ sẽ tương thích với mạng lưới sạc Supercharger của Tesla mà không cần bộ chuyển đổi, ngụ ý một cổng sạc kiểu NACS.

jaguar prototype ev

Hiện tại, Jaguar đang tập trung vào thiết kế, cho rằng phong cách là yếu tố sẽ phân biệt các xe điện của họ so với đối thủ cạnh tranh. Công ty mô tả các mẫu xe điện hiện tại là một khối đồng nhất của những chiếc xe cao ráo, chuyển hướng về phía trước, tập trung vào khí động học. Jaguar có ý định đối phó với điều đó bằng những chiếc xe thấp và có tỷ lệ kéo dài. Mặc dù nhiều mẫu xe điện chắc chắn có hình dáng giống như viên thuốc hơn so với các đối tác chạy xăng của chúng – chúng ta đang nhìn vào bạn, Mercedes – nhưng chúng ta có thể nghĩ đến các ngoại lệ, như Rolls-Royce Spectre, có thể phục vụ như một đối thủ gián tiếp cho dòng xe mới của Jaguar.

Dù vậy, nguyên mẫu được ngụy trang cho thấy một chiếc xe lớn với phần đầu xe thẳng đứng và một cabin dài kéo dài về phía sau – tỷ lệ phù hợp hơn với các loại xe sang truyền thống chạy xăng thay vì hình dạng giống như thanh xà phòng được thấy trên các xe điện như Mercedes-Benz EQS. Điều thú vị là Jaguar đã chọn không bắt đầu cuộc tái sinh của mình với một chiếc SUV, điều này có thể phổ biến hơn, vì tin rằng chiếc xe đầu tiên không nhằm mục đích tạo doanh số lớn mà thay vào đó thiết lập vị trí mới, độc quyền hơn của thương hiệu.

Tái Nghĩa Trải Nghiệm Thương Hiệu

Để giải thích cho việc chuyển lên thị trường cao cấp, Jaguar nói rằng mặc dù họ tự hào về sản phẩm của mình trong vài thập kỷ qua, quyết định theo đuổi chiến lược thị trường đại chúng để cạnh tranh với BMW và Mercedes đã dẫn đến những chiếc xe không đủ khác biệt. Bây giờ, họ nhắm đến việc tạo ra những chiếc xe “ấn tượng” sẽ thu hút khách hàng không chỉ vì chúng là xe điện mà còn vì chúng nổi bật.

Jaguar cho rằng phần lớn mọi người không mua xe vì động cơ mà quyết định của họ là cảm xúc và dựa trên thiết kế, thương hiệu và trải nghiệm. Do đó, Jaguar nói rằng họ muốn nâng cao mọi khía cạnh của thương hiệu, từ quy trình mua sắm đến trải nghiệm sở hữu. Giá cả cao hơn – mà Jaguar cho biết sẽ gấp đôi so với giá các xe hiện tại của họ – sẽ có nghĩa là họ chỉ mong giữ lại 10 đến 15 phần trăm khách hàng hiện tại. Jaguar đang nhắm đến những khách hàng trẻ hơn, giàu có hơn và sống ở thành phố, được công ty mô tả là “có tư duy thiết kế” và “giàu tiền nhưng ít thời gian”.

jaguar itype sedan prototype

Quá trình mua sắm được đơn giản hóa sẽ thông qua một trang web được thiết kế lại, nhưng tại Hoa Kỳ, khách hàng sẽ chỉ có thể cấu hình và bắt đầu quá trình mua sắm trực tuyến; họ sẽ phải hoàn tất giao dịch trực tiếp. Trang web sẽ bắt đầu quá trình tiếp cận của khách hàng vào một hệ sinh thái kỹ thuật số mới với một ứng dụng điện thoại nhằm “tạo cảm giác cộng đồng” và cho phép chủ sở hữu sắp xếp bảo dưỡng theo ý muốn. Jaguar cho biết họ sẽ tiếp tục hỗ trợ khách hàng hiện tại của dòng xe cũ của mình.

Jaguar sẽ mở một số cửa hàng nhỏ ở các quận cao cấp trong các thành phố lớn trên thế giới, bắt đầu với Paris, nằm cạnh các thương hiệu cao cấp khác như Gucci và Moncler. Các cửa hàng sẽ phục vụ như trung tâm trải nghiệm thương hiệu nhưng cũng sẽ được trang bị để xử lý bán lẻ. Jaguar cũng sẽ không cần nhiều đại lý; nhà sản xuất ô tô cho biết hiện họ có 122 địa điểm tại Hoa Kỳ, giảm từ mức cao nhất khoảng 200.

Vẫn còn nhiều câu hỏi xung quanh sự hồi sinh của Jaguar, đặc biệt là về các khía cạnh kỹ thuật của các xe điện mới của họ, và sẽ còn hai năm nữa trước khi chiếc xe mới của họ đến tay khách hàng. Nhưng những logo mới mang lại cảm nhận rõ ràng hơn về hướng thiết kế được tái định hình của Jaguar, và chỉ trong hai tuần nữa, điều này sẽ trở thành một chiếc xe hoàn chỉnh, gợi ý về một kỷ nguyên mới của Jaguar.