Cập nhật lần cuối vào ngày 15/11/2024 bởi Quang Trí Partner

POSM LÀ GÌ? CÁC LOẠI POSM PHỔ BIẾN HIỆN NAY

POSM, viết tắt của “Point of Sale Materials” hoặc “Point of Sales Marketing” là các vật phẩm hỗ trợ bán hàng được sử dụng tại điểm bán lẻ, hội chợ, siêu thị,… nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng và tăng cường nhận diện thương hiệu. Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu, POSM trở thành một công cụ chiến lược giúp doanh nghiệp chinh phục sự quan tâm của khách hàng.

POSM bao gồm nhiều loại vật phẩm trưng bày, bảng hiệu và ấn phẩm thiết kế chuyên biệt nhằm giới thiệu sản phẩm một cách thu hút và trực quan, góp phần nâng cao hiệu quả marketing và đẩy mạnh doanh số bán hàng.

POSM Là Gì?

POSM (Point of Sale Material) là các vật dụng quảng cáo được trưng bày tại các điểm bán hàng như siêu thị, cửa hàng bán lẻ, với mục tiêu thu hút sự chú ý, giới thiệu sản phẩm, và thúc đẩy quyết định mua sắm của khách hàng.

Một số loại POSM thường gặp bao gồm:

• Standee: Bảng quảng cáo đứng thu hút khách ngay tại cửa ra vào hoặc lối đi chính.
• Wobblers: Vật dụng quảng cáo treo tại kệ hàng, dễ dàng chuyển động để tạo sự chú ý.
• Poster: Áp phích quảng cáo trực quan với hình ảnh sản phẩm hoặc thông tin ưu đãi.
• Dangler: Móc treo dưới kệ hàng, thu hút khách hàng bằng sự nổi bật của hình ảnh hoặc logo.
• Shelf Talker: Nhãn quảng cáo nhỏ đặt trên kệ hàng, giới thiệu nhanh về sản phẩm.
• Thùng giấy: Bệ trưng bày hoặc bảng thông tin đặt ngay tại điểm bán.
• Bảng giá: Thông tin chi tiết về giá cả sản phẩm, giúp khách hàng dễ dàng so sánh và lựa chọn,…

Những vật phẩm POSM này là công cụ Marketing hiệu quả trong việc tạo dựng sự hiện diện thương hiệu và khuyến khích hành động mua hàng ngay tại điểm bán.

Các Loại POSM Phổ Biến Hiện Nay:

Quảng cáo bằng Standee

2. Booth

Booth trưng bày, quảng cáo hay bán hàng là một loại POSM có kích thước lớn, thường được đặt ở các tiền sảnh hoặc lối vào tại siêu thị, điểm bán nhằm trưng bày sản phẩm một cách ấn tượng. Thông thường, Booth sẽ có nhân viên hỗ trợ tư vấn trực tiếp cho khách hàng.

Booth triển lãm

3. Banner, Pano, Cổng Chào

Banner, pano và cổng chào là các loại POSM sử dụng phổ biến ngoài trời, thường thấy tại các khu chợ, hội chợ và quầy bán lẻ, giúp thu hút khách hàng từ xa và tạo điểm nhấn tại khu vực bán hàng.

Hình thức quảng cáo bằng Cổng chào

4. Showcase

Showcase là dạng tủ hoặc hộp trưng bày sản phẩm, với thiết kế trong suốt để làm nổi bật sản phẩm bên trong. Có hai loại chính: tủ làm mát cho các sản phẩm cần giữ lạnh và hộp trưng bày nhỏ, thường đặt tại các vị trí thu hút để giới thiệu sản phẩm mới hoặc ưu đãi.

Hình thức quảng cáo Showcase

5. Display Island

Display Island là khu vực nổi bật nhất trong điểm bán, siêu thị, trưng bày lượng lớn sản phẩm theo cách sắp xếp độc đáo. Do đặc thù thiết kế bắt mắt và vị trí đắc địa, Display Island thường có chi phí trưng bày cao tại các trung tâm thương mại.

Quảng cáo bằng Display Island

6. Poster

Poster là một dạng POSM truyền thống, thường được dán trên tường, cửa sổ tại các cửa hàng bán lẻ, nhằm truyền tải thông điệp quảng cáo đến khách hàng một cách dễ dàng.

Quảng cáo bằng Poster

7. Wobbler

Wobbler là vật dụng quảng cáo nhỏ gọn, làm từ decal bóng, thường được bố trí tại các quầy hàng hoặc khu vực trưng bày. Ngoài ra, còn có loại Wobbler để bàn, đặt tại quầy thu ngân để gây chú ý.

Quảng cáo bằng hình thức Wobbler

8. Tent Card

Tent Card là loại POSM đặt bàn, thường được sử dụng tại quầy lễ tân để thu hút sự chú ý của khách hàng. Nội dung trên Tent Card thường bao gồm thông tin về chương trình khuyến mãi, thông tin sản phẩm, hoặc bảng giá.

Hình thức quảng cáo Tent Card

9. Hanger

Hanger là dạng dây treo POSM, chủ yếu treo tại các kệ hàng siêu thị để làm nổi bật sản phẩm và tăng tính tiện dụng trong trưng bày. Các loại hanger phổ biến hiện nay gồm hanger dây vải, dây nhựa, sắt, hoặc dây kẹp treo.

Hình thức quảng cáo bằng Hanger

10. Dangler

Dangler là thiết kế quảng cáo treo từ trần nhà để thu hút sự chú ý từ xa.

Dangler thường được sử dụng để làm nổi bật sản phẩm hoặc quảng bá các chương trình khuyến mãi đặc biệt trong siêu thị và cửa hàng.

Hình thức quảng cáo Dangler

11. Divider

Divider là POSM gắn trên các kệ tại điểm bán lẻ hoặc siêu thị, dùng để phân chia các khu vực trưng bày và làm nổi bật sản phẩm, thu hút sự chú ý của khách hàng.

Hình thức quảng cáo Divider

12. Sticker

Sticker quảng cáo là những nhãn dán nhỏ gọn được gắn lên sản phẩm hoặc kệ hàng, thể hiện các thông tin mà doanh nghiệp muốn truyền tải. Mặc dù kích thước nhỏ, sticker thường được thiết kế sáng tạo để gây ấn tượng.

Sticker quảng cáo

13. Tester

Tester là phiên bản dùng thử – một mẫu nhỏ của sản phẩm để khách hàng trải nghiệm. Các sản phẩm như nước hoa, nước xả vải, và mỹ phẩm thường sử dụng tester để tăng tính thuyết phục.

Hình thức quảng cáo bằng Tester

14. Check-Out Counter

Check-Out Counter (COC) là giá đựng sản phẩm tiện ích đặt tại quầy thanh toán trong siêu thị và cửa hàng tiện lợi. Các sản phẩm trưng bày tại đây thường là các mặt hàng tiêu dùng nhỏ gọn như kẹo, sô-cô-la, dao cạo râu, hoặc khẩu trang.

Check-out-Counter tại GS25

15. Dù và Nón Quảng Cáo

Dù và nón quảng cáo là các loại POSM thường sử dụng tại khu vực bán lẻ ngoài trời. Đây là hình thức quảng cáo tiện lợi và hiệu quả, đặc biệt phổ biến tại các điểm bán ngoài trời.

Hình thức quảng cáo bằng Dù che mát

Hiệu Quả Quảng Cáo Của POSM Như Thế Nào?

POSM hiện là lựa chọn quảng cáo phổ biến tại các siêu thị, trung tâm thương mại với chi phí cao hơn so với cửa hàng tiện lợi hay điểm bán lẻ, nhưng phù hợp cho nhiều doanh nghiệp. Để tối ưu hiệu quả, các doanh nghiệp nên lưu ý:

• Chọn hình thức POSM phù hợp với sản phẩm, khách hàng mục tiêu và thông điệp mong muốn.
• Thiết kế độc đáo để tạo ấn tượng mạnh với khách hàng.
• Đảm bảo chất lượng thi công chuyên nghiệp.

Những Câu Hỏi Thường Gặp (FAQ)

1. Các chất liệu thường dùng cho POSM là gì?

POSM thường được làm từ đa dạng các chất liệu khác nhau:

• Giấy cứng, giấy mỹ thuật, decal
• Ván gỗ, MDF, plywood
• Nhựa PP, mica, PVC
• Vải, bạt hiflex, bạt mesh
• Thép, sắt, inox, nhôm,…

2. Quy trình sản xuất POSM bao gồm những bước nào?

Các bước quan trọng trong quá trình sản xuất POSM là:

• Thiết kế mẫu theo yêu cầu
• Lựa chọn chất liệu và công nghệ in
• In ấn, cắt dán, gia công
• Lắp ráp và kiểm tra chất lượng sản phẩm
• Vận chuyển, lắp đặt tại điểm bán.

3. Xu hướng thiết kế POSM hiện nay?

• Phong cách tối giản, hiện đại
• Hình ảnh, đồ họa sắc nét, sống động
• Màu sắc tươi sáng, bắt mắt
• Thông điệp rõ ràng, dễ tiếp cận
• Tích hợp QR code, ứng dụng kết nối khách hàng,…

4. Cách đảm bảo tính thẩm mỹ và chất lượng POSM?

• Thiết kế đẹp mắt, sáng tạo
• Chọn chất liệu bền, phù hợp môi trường
• Đảm bảo kỹ thuật in, gia công tỉ mỉ, chuyên nghiệp
• Kiểm tra kỹ sản phẩm trước khi giao hàng,…

5. Những lưu ý khi lắp đặt và sử dụng POSM?

• Chọn vị trí lắp đặt dễ quan sát
• Cố định chắc chắn, an toàn
• Thường xuyên vệ sinh, bảo trì
• Tuân thủ an toàn và phòng cháy chữa cháy,…

6. Cách tối ưu chi phí sản xuất POSM?

• Chuẩn bị thiết kế rõ ràng
• Chọn chất liệu, kích thước hợp lý
• Tận dụng công nghệ in hiện đại
• Đặt hàng số lượng lớn để tiết kiệm
• Hợp tác với nhà cung cấp uy tín, giá cạnh tranh,…

7. Làm sao đánh giá hiệu quả của POSM?

• Phân tích doanh số trước và sau triển khai POSM
• Khảo sát mức độ nhận diện thương hiệu
• Đo lường lượng khách hàng tương tác, mua hàng
• Tính toán tỷ lệ chuyển đổi, ROI
• Lắng nghe phản hồi từ khách hàng, nhân viên,…

8. Chu kỳ POSM là bao lâu?

Chu kỳ thay mới POSM phụ thuộc vào:

• Tính chất và mục tiêu chiến lược sản phẩm
• Độ bền chất liệu POSM
• Thời gian triển khai chiến dịch
• Ngân sách doanh nghiệp

Trên đây là những thông tin về POSM mà Minh Thành L.H.P muốn chia sẻ đến bạn. Tuỳ vào đặc tính sản phẩm, mục tiêu và chiến lược mà doanh nghiệp hướng để chọn loại hình quảng cáo phù hợp với chiến dịch quảng bá sản phẩm của doanh nghiệp đang cần.

Hãy liên hệ với chúng tôi ngay để nhận tư vấn và báo giá tốt nhất!

CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO MINH THÀNH L.H.P

• Website: www.minhthanh.com
• Văn phòng: 374/25 Lê Hồng Phong, Phường 1, Quận 10, TP.HCM
• Xưởng sản xuất: E14/415 Đường Tập đoàn 16, Quốc lộ 50, Ấp 5, Huyện Bình Chánh, TP.HCM
• Hotline: 0976 168 179 – 0903 914 828
• Email: info@minhthanh.com
• Facebook: www.facebook.com/cty.quangcao.minhthanh.lhp